A ciencia cierta, pocos conocemos la diferencia entre quemar y calentar. Cuando quemamos algo, la combustión desprende sustancias tóxicas ocasionadas por el humo; mientras que, al calentar, se evita la combustión y, por lo tanto, la exposición a estas. Así funciona la nueva tecnología de IQOS, desarrollada por Philip Morris International. En lugar de quemar el tabaco, los dispositivos lo calientan.