A lo largo de nuestra vida, nos hemos encontrado con diferentes identidades visuales que se quedan como tatuajes en nuestra memoria, pero pocas veces conocemos a los genios detrás de estas creaciones. Carl Otto Forssell Méndez es un diseñador de marcas sueco y mexicano que es el responsable detrás de grandes identidades junto a sus hermanos Alfonso y Juan Pablo Forssell como el Tren Maya y los Correos de México.
Su inspiración se resume en ser un Brand lover que busca en la alquimia fusionada de Suecia y México; proyectar sus sus sensibilidades artísticas.
A continuación te presentamos un poco más de su historia en una entrevista exclusiva que tuvimos con él…
¿Qué significa el diseño para ti?
Es la representación gráfica de un concepto como resultado de un proceso de creativo.
El diseño para mi es lo que la da forma a la vida. Todo está diseñado no importa que sea.
¿Cuál es tu preparación académica y artística?
Carrera de diseño gráfico por la Universidad Lasalle Cuernavaca.
¿Cómo logras llegar a la síntesis gráfica en una marca, cual es el proceso?
El proceso para llegar a la creación de una marca involucra una serie de pasos que conforme pasan los años y la experiencia se empieza convertir en un ritual.
La clave está en conectarte con el proyecto, escuchar a tu cliente, entender el proyecto y absorber todo los atributos que definirán la esencia del la marca. Si logras conjugar estos pasos el resultado se dará solito y la marca logrará reflejar la personalidad de la marca.
¿Sólo haces branding y diseño de marca?
Siempre he dicho que el diseño aplica en todo el vida. Soy apasionado del diseño en todas sus formar. He estado involucrado en el diseño de campañas, diseño de muebles, interiorismo e incluso diseño arquitectónico. El proceso para llegar a un idea suele ser la misma y el reto es aplicarlo en sus diferentes formas.
¿En que te inspiras para crear?
A veces la gente piensa que la inspiración naces con ella o suele ser divina pero la verdad es que es el resultado de mucho trabajo y disciplina. La inspiración empieza una vez que tienes claro de lo que trata tu proyecto y tienes todos los elementos para poder trabajar. Teniendo eso sobre la mesa la inspiración puede venir de muchas fuentes. Desde analizar grandes proyectos, estudiarlos y ver como otros diseñadores resolvieron problemáticas o conceptualizar ideas. Soy fan de las metáforas, me gusta tratar de conectar y generar ideas a partir de lo más profundo de los significados y de ahí inspirarme en fábulas, leyendas, poesía o la historia misma que nos puede contar el proyecto. No hay una receta para la inspiración, es un proceso que cada persona tendrá que descubrir a través del tiempo.
¿Tiene algún artista o diseñador que te guste mucho?
Me gusta mucho el arte en general, como cada época marcó un estilo y una forma del ver el mundo a través de las representaciones artísticas. Particularmente mi corazón está con el Pop Art, me encanta la plástica de Keith Haring, Andy Warhol, Jean Basquiat pero el cubismo también me siento muy identificado, me fascina como Picasso logró sintetizar el mundo desde una perspectiva tan abstracta y aun así decir tanto con ello.
¿Has colaborado en otros proyectos además del diseño de marca?
He sido participe de campañas de publicidad, desarrollo de muebles, diseño de interiores y diseño arquitectónico.
¿Cuál ha sido el proyecto que más satisfacciones te ha dado?
Uno de los proyectos que más me han marcado han sido el desarrollo de la marca Volaris desarrollado en Ideograma. Fue un proyecto que tuve la fortuna de participar el cual despegó mi carrera como diseñador y me puso en el mapa.
¿Que te motiva a crear siempre cosas distintas pero sin perder tu esencia?
Considero que todo diseñador empieza a definir un estilo, una sello en todo lo que hace sin embargo cada proyecto es tan diferente por lo que los resultados siempre son diferentes y cada uno tiene que reflejar la personalidad y la esencia de lo que trata el proyecto. Sin embargo la gente me ha dicho que tengo un estilo aunque cada proyecto resultad ser tan diferente.
¿Algún consejo que brindes a nuevas generaciones que se están sumergiendo en el mundo del diseño?
Mi consejo es investigar súper bien todas las ramas del diseño, como funciona y donde puedes ejercer tal profesión en la vida.
Si de verdad aman y sienten una pasión por “crear” la carrera de diseño es la indicada. Pero si no sienten la pasión les va ser muy difícil poder conectar con una profesión que habla con el corazón, la mente y la dedicación.
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