Si hablamos del mundo de la belleza, con los emblemáticos productos virales y los “holy grails”, parecería que el mercado mexicano comienza a recibirlos con mucha más constancia que hace unos años; y en el caso de e.l.f. Cosmetics, tiene tiempo que sus productos se han vuelto indispensables en el neceser de muchas personas. Hoy, la marca llega a Sephora México y, de la mano de Jennie Laar, conocemos más detalles sobre este suceso.
¿Cuál es el concepto principal detrás de esta nueva campaña y qué mensaje desean transmitir al público?
En e.l.f. Cosmetics, todo empieza siempre con nuestra comunidad. Nos inspiramos en sus perspectivas únicas y les damos vida en nuestras campañas. Como es la primera vez que lanzamos en Sephora México, aprovechamos la oportunidad de entrar al mercado de una manera fresca e inesperada para sorprender y deleitar a nuestra comunidad con experiencias de primera calidad a precios extraordinarios. La campaña es una invitación a descubrir e.l.f. («descubre e.l.f.ecto») con positivismo, inclusión y accesibilidad y para celebrar a México con un enfoque auténticamente latinoamericano.
¿De qué manera esta campaña refleja la evolución de e.l.f. Cosmetics como marca desde su lanzamiento en México?
La entrada de e.l.f. Cosmetics a Sephora México es un testimonio de nuestra conexión auténtica con la comunidad y su deseo de experimentar nuestros productos de calidad premium a precios extraordinarios. Antes de tener presencia en México, ya estábamos profundamente arraigados en la comunidad, generando demanda a través de nuestros canales sociales globales y experiencias digitales. Al ingresar a México con una campaña que está basada en la celebración y la autenticidad, estamos invitando a nuestra comunidad a experimentar el e.l.f.everse con nosotros, y esperamos tener un impacto significativo que crezca con el tiempo de la mano de nuestra comunidad.
¿Qué productos clave estarán protagonizando esta campaña y cómo se seleccionaron para representar la marca?
La belleza de e.l.f. Cosmetics es que somos para todos los ojos, labios y caras. Nuestra comunidad encontrará exactamente lo que busca ¡y descubrirá mucho más! Somos conocidos por nuestros holy grails, que están cambiando la industria de la belleza al ofrecer sensaciones virales innovadoras y de primera calidad a precios accesibles. En los escaparates de Sephora y en tiendas, nuestra comunidad estará encantada de ver los santos griales más demandados, como Power Grip Primer, la prebase número 1 en EE.UU., Halo Glow Liquid Filter, un potenciador del brillo favorito de los fans, Camo Liquid Blush, un colorete de larga duración con acabado de rocío, y nuestra máscara de pestañas Lash XTNDR, que define las pestañas en todas partes con una sola pasada.
¿Cómo se diferencia esta campaña de las anteriores de e.l.f. Cosmetics en términos de enfoque y estrategia creativa?
Lo que la comunidad mexicana pronto descubrirá sobre e.l.f. es que tenemos una relación bidireccional. La voz de la comunidad es la más fuerte que escuchamos. Nuestra introducción al mercado enfatiza de manera muy intencionada que la comunidad está en el corazón de todo lo que hacemos, y nos enfocamos en crear conexiones auténticas. Antes de llegar a México, ya sentíamos la energía del deseo existente por e.l.f. Cosmetics, la curiosidad y el amor por la marca, que sigue creciendo. Este es un momento crucial para e.l.f., y no podríamos estar más emocionados de traer nuestros productos de calidad premium a México para que nuestra comunidad experimente lo mejor de la belleza de primera mano.
¿Qué papel juega la inclusión y la diversidad en esta campaña de ELF, tanto en el casting como en el mensaje?
Para nosotros, e.l.f. Cosmetics, se trata de empoderar a cada ojo, labio y cara para que expresen su truest(s)e.l.f. sin concesiones. La inclusión está en nuestro ADN y forma parte de lo que somos como empresa. Para dar vida a nuestra campaña, nos asociamos con un equipo que representaba a la comunidad a la que servimos, aportando una energía increíble al set. ¡La alegría es evidente en las fotos. No se puede fingir autenticidad! El equipo estaba compuesto por un fotógrafo y un estilista mexicano, dos modelos mexicoamericanas y una maquilladora mitad mexicana (una amiga y socia de la marca desde hace mucho tiempo).
¿Cómo se alinea esta campaña con los valores de sostenibilidad y responsabilidad social de ELF?
e.l.f. Beauty está comprometida a ser una empresa guiada por un propósito y orientada a resultados, siempre esforzándonos por avanzar en nuestro camino hacia impactos positivos en las personas, los productos y el planeta. e.l.f. Cosmetics se enorgullece de ofrecer productos veganos y e.l.f. Clean a nuestra comunidad, que están doblemente certificados como libres de crueldad animal. Invitamos a nuestra comunidad a conocer más sobre el progreso que hemos logrado y nuestras metas futuras en nuestro Impact Report 2024.
¿Qué elementos innovadores o disruptivos pueden esperar los consumidores de esta campaña en comparación con otras en el mercado?
En e.l.f. Beauty, estamos comprometidos en hacer que la belleza sea accesible para cada ojo, labio y cara, dondequiera que estén. Como parte de esta misión, estamos emocionados de anunciar que nuestro evento de lanzamiento en México, altamente anticipado, será transmitido en vivo a través de nuestro canal dedicado de Twitch, “e.l.f.you”, lo que permitirá que nuestra comunidad global participe de manera virtual.
Nos hemos asociado con una jugadora de videojuegos de habla hispana que interactuará con los fans y compartirá la emoción del evento en línea. Esta colaboración subraya el compromiso de e.l.f. con la inclusión, uniendo la belleza con la innovación digital, y asegurando que nuestra comunidad siga estando en el centro de todo lo que hacemos.
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