La colaboración entre IQOS Curious X y el diseñador mexicano Esteban Tamayo marcó uno de los capítulos más propositivos de la plataforma este año. En México, Tamayo creó tres piezas exclusivas —un case, una chamarra y una mesa— inspiradas en el poder transformador de la curiosidad. Su visión, profundamente ligada a la exploración y al diseño conceptual, lo llevó a representar a México en Milán como parte del cierre de esta colaboración global.
Este evento internacional, resultado de la alianza entre IQOS y SELETTI, presenta una colección de edición limitada que celebra la curiosidad como motor creativo. Este proyecto forma parte de Sensorium Worlds, una iniciativa que busca conectar el diseño, la cultura contemporánea y la innovación a través de una comunidad global de más de 34 millones de usuarios adultos.
La colaboración surgió en junio durante el taller Curious Minds en Parma, Italia, donde veinte artistas multidisciplinarios de distintos países se reunieron para colaborar e imaginar la identidad visual y conceptual de este universo creativo.
Sensorium Worlds sintetiza la visión de IQOS por redefinir la experiencia de sus usuarios a través de colaboraciones que desafían lo establecido. “La curiosidad es ese poder interior que nos hace avanzar y encender un cambio positivo”, afirma Stefano Volpetti, director de Consumo y presidente de Productos Libres de Humo de PMI. A ello se suma la visión de Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Sin Humo de Philip Morris México, quien destaca que esta iniciativa encarna la esencia de IQOS Curious X: trabajar con mentes creativas de todo el mundo para romper límites y generar experiencias significativas que combinan estética, innovación y propósito.
Diseño y creatividad mexicana en Milán
En este evento, el artista Esteban Tamayo participó como representante de México, aportando su experiencia y la estética que definió su colaboración con la campaña Curious X. Su presencia reforzó el carácter multicultural de la iniciativa y la importancia de la creatividad latinoamericana dentro del diálogo del diseño internacional.
Tal como señala Jorge Calleja, director de Marketing de IQOS México, al cuestionarlo sobre la importancia de colaborar con un diseñador mexicano en términos de innovación y cultura: “Esta es la primera colaboración que hacemos de ese estilo en México y la verdad es que tener una persona con el nivel de network, innovación, cultura que tiene Esteban nos ayudó a poder llevarlo a la vida de nuestra plataforma Curious X. Entonces creo que es un muy buen primer paso para poder seguir posicionando a IQOS como una marca icónica en México”.
De acuerdo con Calleja, en el desarrollo de Curious X, los 14 mercados que trabajaron en paralelo compartían una misma visión estratégica: unir talento con mentes creativas capaces de desafiar las reglas y empujar al mundo hacia adelante. Con esa claridad, México encontró en Tamayo y en su marca Tiempos a los aliados ideales, gracias a su enfoque innovador, diseño vanguardista y capacidad para trascender épocas y estéticas. Esta alineación de valores hizo que el proceso fluyera de forma natural, permitiendo adaptar un concepto global a las particularidades de México.
Por su parte, el artista confiesa que el hecho de que la culminación de esta colaboración aconteciera en Milán fue un ejercicio que se sintió como volver al origen: “Empecé seis meses antes analizando, investigando, produciendo, diseñando y presentando el proyecto; y poder tener este momento solo como inspiración fue importante”, confiesa. “Milán es una ciudad considerada el origen de la moda en cuanto a la maquila. Poder hacer una chamarra de piel y ver la respuesta del público, las veces que se nos acercaban a decir, ‘oye, tu chamarra, qué padre está, en dónde está’, me hizo darme cuenta de que en parte diseñé el primer merchandising de la marca. En IQOS, al ser una marca muy nueva, todavía no construyen el merchandising, y creo que fue un primer paso y el hecho de que fuera Milán como que conectó con eso”.
Finalmente, hablando del viaje a Milán, el artista y diseñador mexicano confiesa que los lugares que seleccionaron no fueron coincidencia, fueron el resultado de un viaje previó que realizó con su esposa: “Era importante para mí compartir, pues que Milán, más allá del futuro, es una ciudad como en el pasado. Se percibe la esencia de Italia”, señala. Por ello, se aseguró de incluir lugares como la Villa Necchi Campiglio, “porque creo que lo nuevo está inspirado en lo viejo, y es una ciudad que tiene lo viejo muy arraigado. Entonces, todos los lugares que quise visitar quería que tuvieran ese entorno sin perder también, pues, la chispa de las cosas nuevas, como la fundación Prada, en donde se percibe un Milán moderno”, al mismo tiempo confiesa que esta es la esencia de su firma Tiempos, donde el pasado define el futuro.
P. @iqos_mx
