Hay tecnologías que terminan formando parte de nuestra rutina sin que necesariamente pensemos en ellas. La música que acompaña el camino al trabajo, los audífonos que se convierten en una extensión del teléfono, una playlist que cambia el ambiente de una reunión o una bocina que acompaña una tarde en casa son ejemplos de cómo el audio dejó de ser un accesorio para convertirse en parte del estilo de vida.
También está cambiando la manera en que las marcas piensan estos productos. Ya no se trata únicamente de desarrollar dispositivos independientes, sino de crear experiencias capaces de acompañar al usuario en diferentes momentos, espacios y actividades.
Motorola y Bose llevan dos años construyendo precisamente esa idea.
En 2024, ambas compañías anunciaron una alianza que tuvo como primer resultado los moto buds+, los primeros earbuds de Motorola con tecnología Sound by Bose. El lanzamiento abrió una colaboración que, lejos de quedarse en un solo producto, se ha extendido hacia nuevas propuestas de audio y diseño.
Hoy, esa colaboración incluye productos como los moto buds 2 plus, los moto buds 2 plus by Swarovski y los moto buds loop, además del nuevo moto sound flow, el primer altavoz portátil de Motorola con tecnología Sound by Bose.
La evolución resulta interesante porque muestra cómo el audio se está convirtiendo en una pieza transversal dentro del ecosistema de Motorola. Pero también porque permite que dos conceptos que tradicionalmente se movían por separado —tecnología y estilo de vida— comiencen a convivir en un mismo producto.
Del trayecto al trabajo, del trabajo a casa
Los moto buds 2 plus representan una de las expresiones más completas de esta colaboración. Incorporan Sound by Bose, pero la experiencia no termina en la calidad del audio: están pensados para acompañar los diferentes escenarios en los que hoy utilizamos unos audífonos.
Su cancelación dinámica activa de ruido (Dynamic ANC) ajusta la reducción del sonido exterior de acuerdo con el entorno. Es una función que puede tener sentido durante un trayecto por la ciudad, en un avión, en una cafetería o simplemente cuando se busca un momento de concentración en casa. La tecnología fue afinada junto con ingenieros de Bose.
La experiencia también se extiende a las llamadas. Cada audífono incorpora tres micrófonos, seis en total, que trabajan para captar la voz y reducir ruido ambiental y eco. A esto se suma CrystalTalk AI, tecnología basada en inteligencia artificial que ayuda a mejorar la claridad de la voz en ambientes ruidosos.
La batería está pensada para seguir ese ritmo. Los moto buds 2 plus ofrecen hasta nueve horas de reproducción con una sola carga y hasta 40 horas utilizando el estuche, de acuerdo con Motorola.
Y hay otro detalle que cada vez pesa más en esta categoría: cómo se ven.
Los audífonos están disponibles en PANTONE Cool White y PANTONE Silhouette, mientras que la propuesta más sofisticada llega con los moto buds 2 plus by Swarovski, una edición que lleva la colaboración hacia el territorio de los accesorios y el diseño.
La versión Brilliant Collection combina el sonido Sound by Bose con PANTONE Violet Indigo, además de cristales Swarovski: 12 en cada auricular y 41 alrededor del estuche. El resultado es un dispositivo que, además de acompañar la rutina, busca convertirse en una pieza de expresión personal.
Es una lectura que habla de cómo ha evolucionado la tecnología personal. Los dispositivos ya no tienen que verse necesariamente como gadgets. También pueden funcionar como accesorios que reflejan gustos, personalidad y estilo.
Y mientras los audífonos acompañan al usuario durante el día, Motorola ahora quiere que esa experiencia continúe cuando llega a casa.
Cuando la música toma el espacio
El moto sound flow representa el siguiente capítulo de la alianza. Por primera vez, Motorola lleva su colaboración con Bose a una bocina portátil y amplía la experiencia más allá de los audífonos.
El dispositivo ofrece 30 W de potencia, hasta 12 horas de autonomía y certificación IP67, por lo que está pensado para moverse entre diferentes escenarios: una habitación, una reunión con amigos, una tarde en la terraza o un espacio al aire libre.
Su sistema combina un woofer, un tweeter y radiadores pasivos, mientras que la experiencia Sound by Bose busca entregar graves profundos, agudos definidos y claridad en diferentes tipos de contenido.
Pero el diseño también importa. El altavoz utiliza un acabado textil inspirado en la sarga y está disponible en PANTONE Carbon y PANTONE Warm Taupe, colores pensados para integrarse en distintos ambientes.
La idea es que una bocina ya no tenga que desaparecer cuando deja de utilizarse. Puede formar parte de la sala, acompañar una reunión o convertirse en el centro de una sesión de música.
Y es justamente aquí donde la estrategia de Motorola comienza a tomar otra dimensión.
El moto sound flow cuenta con Wi-Fi y Bluetooth, además de compatibilidad con AirPlay, Google Cast y Spotify Connect. Esto permite reproducir contenido desde distintos dispositivos y plataformas, incluso sin depender constantemente de que el teléfono permanezca conectado por Bluetooth.
Para el usuario, la diferencia puede ser sencilla pero importante: comenzar escuchando música en los moto buds 2 plus mientras se prepara para salir, llegar a casa y continuar la experiencia en el moto sound flow, o simplemente utilizar la bocina para ambientar una comida, una reunión o una tarde de descanso.
La tecnología empieza a desaparecer de la ecuación y lo que queda es la experiencia.
Este modelo también incorpora Ultra Wideband (UWB) para habilitar nuevas formas de interacción con dispositivos compatibles. Quick Switch puede transferir el audio al altavoz cuando un smartphone compatible se acerca; Dynamic Stereo permite utilizar dos moto sound flow para crear una experiencia estéreo; y Room Shift puede trasladar la reproducción entre diferentes altavoces conforme el usuario se mueve por la casa.
La intención es que el ecosistema pueda entender mejor dónde está la persona y hacer que el contenido la acompañe.
En lugar de pensar qué dispositivo debe reproducir la música cada vez que se cambia de habitación, la experiencia busca que el cambio suceda de manera más natural.
Una alianza que va más allá del audio
Esta evolución también ayuda a entender la estrategia de Motorola detrás de sus colaboraciones.
Ruben Castaño, vicepresidente de Diseño, Marca y CX de Motorola, lo resume al hablar de las alianzas que está construyendo la compañía:
“No son colaboraciones de prueba. Son asociaciones estratégicas de largo plazo. Compartimos valores de innovación y conexión emocional con el consumidor”.
La frase explica por qué Bose ocupa un lugar particular dentro del ecosistema. La compañía aporta su experiencia en audio; Swarovski suma diseño y una dimensión más cercana al mundo de la moda; Pantone participa desde el color y otras alianzas buscan complementar distintas áreas de la experiencia tecnológica.
No se trata simplemente de poner diferentes nombres sobre una colección de productos, sino de sumar especialidades para construir una propuesta que tenga sentido más allá de las especificaciones.
En el caso de Bose, esa propuesta pasa por el sonido.
Los moto buds 2 plus y los moto buds 2 plus by Swarovski llevan Sound by Bose en formatos que acompañan al usuario durante el día. El moto sound flow lleva esa misma experiencia al hogar y a los espacios compartidos.
A dos años del lanzamiento de los primeros moto buds+, la alianza ha pasado de los oídos al resto del entorno.
Y quizá ahí está lo más interesante de esta alianza: no se trata únicamente de escuchar mejor, sino de hacer que el sonido pueda acompañar diferentes momentos de la vida.
Los audífonos pueden aislar el ruido durante un trayecto, mejorar una llamada o convertirse en una pieza de estilo. La bocina puede tomar el relevo al llegar a casa, llenar un espacio de música y conectarse con otros dispositivos.
Porque si hace algunos años el objetivo era llevar un buen sonido en los bolsillos, el siguiente paso parece ser que el sonido nos acompañe a donde vayamos y se adapte al lugar en el que estamos.
Y en esa colaboración, ambas firman están construyendo algo que va más allá de una alianza entre dos marcas: una manera de entender el audio como parte de la vida cotidiana, donde tecnología, diseño y experiencia comienzan a hablar el mismo idioma.
