La creatividad, la estrategia, la comunicación y las herramientas de la publicidad son cosas que se aprenden en la práctica y se ganan con la experiencia. A veces son herramientas que poseemos en la vida, como la creatividad, pero que hay que aprender cómo utilizarlas y cómo alimentarlas. También es importante saber que muchas de estas herramientas requieren de inspiración y de escuchar la experiencia de otros para andar por este camino de constate aprendizaje. En ese tenor, los siguientes libros representan inspiración, experiencia y consejos de muchos de los que ya anduvieron por esos caminos y, por lo tanto, merecen ser leídos por aquellos interesados en la publicidad y la comunicación, y por cualquiera que tenga la curiosidad que genera la creatividad.
Lee Clow’s Beard
Jason Fox
Powerhouse Books
Clow es el legendario creativo detrás de la imagen de Apple desde 1984 hasta nuestros días. Creador del célebre anuncio “1984” con el que se lanzó Macintosh en el Superbowl de ese mismo año y figura muy importante en la vida de Steve Jobs.
Este es un compendio de frases que encierran la filosofía de esta fi- gura creativa. El dato curioso es que este libro no fue escrito por Lee. Un día alguien lo felicitó por un tuit, sin embargo Lee no tuitea. Así descubrieron que en realidad era Jason Fox, que tenía una cuenta de tuiter con el nombre de Lee, llamada Lee Clow’s Beard. A Lee le pareció que las frases reflejaban tan fielmente su filosofía, tal y como si las hubiese dicho el mismo, que felizmente accedió a la publicación de este libro.
The Ways to New.
15 Paths to Disruptive Innovation
Jean Marie Dru
Wiley
Uno de los líderes del pensa- miento de la industria publi- citaria a nivel global y Chair- man de la agencia TBWA Worldwide. En este libro, el cuarto de la serie sobre disrup- tion, Jean-Marie ofrece una amplia gama de ejemplos de diferentes formas disruptivas de innovar en la actualidad. Disruption define una visión que rompe los convencionalismos del mercado y crea una nueva plataforma de crecimiento.
Hegarty on Creativity
John Hegarty
Thames & Hudson
Sir John Hegarty es una leyenda viviente de la publicidad ingle- sa y su influencia es global. Su agencia BBH ha aportado crea- tividad excepcional para marcas como Levi’s y Audi, entre otras. En este libro, Hegarty explica la importancia de la creatividad en nuestro mundo. Cómo se genera la creatividad, qué la inspira y cómo se mantiene.
Perfect Pitch
Jon Steel
Adweek
Es maravilloso tener una buena idea, pero si no sabes venderla esta no va a vivir. En The Perfect Pitch, Steel explica cómo estruc- turar y preparar presentaciones ganadoras. Es especialmente in- teresante el caso de cómo el Co- mité Olímpico británico preparó hasta el último detalle de la pre- sentación ganadora de los Juegos Olímpicos de 2012. Este es un libro práctico y al mismo tiempo inspirador.
It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want to Be
Paul Arden
Phaidon
Esta es en realidad una guía. Una guía que te dice cómo hacer lo mejor de ti mismo. Es una pequeña Biblia para hacer posible lo que parece imposible.
